题图来自《权力的游戏》凛冬时刻，而城门关上，正是猎人猎捕的好时节编者按：中国互联网创业圈几经2015年的可怕之后，步入漫漫寒冬，凛冬时节使得更加多的互联网品牌主，更为严肃地推崇自身品牌塑造成。他们通过多种媒介和形态，大大向用户和世界表达自己的独有品牌主张。我们仔细观察到很多互联网创业公司都在2016年通过十分大胆而全新的营销方式，在人类生活的地图上充满著野心地开疆扩土，本榜单将从品牌定位与营销力、影响力、增长速度等维度，精选辑出有以下10大年度野心品牌。

*名列不分先后*01 摩拜单车#摩拜单车，触须可骑马#在整个2016年，没哪一个互联网品牌需要像摩拜单车这样，如此轰轰烈烈的转变着人们的日常生活了。累计到2016年12月31日，这个橙红色的摩拜单车让将近30亿人民币的风险投资可怕涌进共享单车领域，20多家新的共享单车项目上线，摩拜单车也顺利转入到9个大城市，总计市场投入60万辆单车。

根据摩拜单车的一个新闻通稿得出结论的激进数据是：每辆摩拜每天平均值用于次数是6次，按照60万投放量来看，平均值每天以360万次的频率在9个一线城市的人们眼中经常出现并用于，这可谓是中国品牌有史以来最大规模的展出广告投放不道德。尽管2016年摩拜单车花钱的投入营销不道德屈指可数，但是每一个城市里穿越的橙红色单车就是最差的广告屏幕，自带产品实物展出和移动屏幕展出，摩拜关上了一个品牌营销的新世界。

02 今日头条#你关心的 才是头条#累计到12月31日，今日头条距离上一次融资早已过去了945天，在没新的融资的时间里，今日头条转录用户数多达了5.8亿，日活6300万，也沦为江湖传言中对付BAT之后，TMD（“头条新美大滴滴”的全称）这一互联网青壮年人组的领头者。在今日头条创办4年多的品牌历程中，很少做广告营销，但是2016年3月26日，App Store总榜和新闻榜的第1名却跪着今日头条，这一天北上广等14个城市公交、地铁、电梯被红底白字的“今日体”占有。150张海报、10个5秒钟鬼畜视频、多达1个亿的广告投放，让今日头条夺下当日iTunes第一，并精准正确性的表达出有两个品牌表达意见：1、今日头条是重读者APP，2、移动信息客户端自由选择今日头条。

今日头条“今日体”翻城之后，听闻许多4A代理都身心波动，感觉末日来临，因为互联网公司的品牌自学速度太快，而且继续执行老练。03 映客#公映客 直播我#2016年9月21日，映客3%的股权被上一轮投资方昆仑万维以2.1亿出售，映客估值超过70亿，这距离映客app 1.0上线才刚过去16个月。时隔17App之后映客的问世，也必要夹住了近200多家直播平台的上线，资本投放将近百亿。映客从早期“影在这一刻”、“看直播，玩游戏直播，就公映客APP”到6月份全新品牌营销战役的“公映客，直播我”口号的明确提出，才再一寻找属于自己的品牌定位，直播一代的人群，只要传达最现实的自己。

映客在2个央视频道、1500个影院和20多个户外地标LED推展这一全新品牌主张，动作灵活而精准。映客不是第一次这么玩游戏了，最先从邀刘涛播出到国民表情包傅园慧直播首秀等运作策略，每一次都让映客站在风口浪尖。

04 蚂蚁金服#为世界带给微小而幸福的转变#作为阿里巴巴旗下的小微金融集团，蚂蚁金服在2016年4月19日45亿美元B轮融资之后，估值高达600亿美元，相似百度660亿美元的市值。蚂蚁金服旗下享有支付宝、蚂蚁聚宝等业务板块，在2016年以前所未有的野心，在品牌塑造成与建设上花费的金钱与精力，十分具备互联网品牌营销之王-阿里巴巴的基因。2016年蚂蚁金服旗下支付宝从“集五福抢红包”、“22个普通人品牌海报”到“AR红包包治百病”，从海报、GIF、微电影到H5多种载体的用于，显露出不凡的品牌营销功底。

甚至连支付宝旗下的花上呗都做到了2-3次GIF海报和品牌理念视频了。对于众说纷纭的蚂蚁金服上市话题，否不会在2017年上市不得而知，但是人们看的出来，蚂蚁金服就是下一个阿里巴巴。

05吃饱了么#吃饱了就叫吃饱了么#吃饱了么在2016年4月已完成阿里巴巴和蚂蚁金服总计12.5亿的F轮融资后，在品牌营销层面开始加快跳跃。7月份宣告科比和王祖蓝构成新的吃饱了么代言人CP人组，奥运期间的手绘风《吃饱骑士历险记》短片，双十一期间的“店内双11”H5，12月份的全新品牌大片《吃饱了叫冷的吃饱了么》洗脑舞蹈视频发售，吃饱了么以非常丰富的人组拳法宣告自己店内第一平台的霸主角色。

06 知乎#严肃的解说社区#整个2016年是知乎创办5年多来产品调整仅次于的一年，4月上线商业化尝试—科学知识收费产品“值乎”，5月上线动态解说对话产品—知乎Live，7月上线机构账号，也同时发售了广告产品和书店，这些频密的产品调整并没让知乎更为迷茫反而更为明晰。2017年1月12日知乎宣告刚已完成1亿美元的D轮融资，创下世人理解新纪录，各种“知乎凭什么值那么钱”的文章层出不穷。领有投方今日资本徐新问说道：知乎早已沦为高品质内容的第一品牌，知乎的解说模式很诙谐，护城河也很深。

而早在2016年2月份春节期间，知乎也发售了正式成立5年以来的首支品牌广告片《不存在，因答案而有所不同》，联手金星，更进一步加剧人们对知乎的品牌理解——严肃的解说社区。07 豆瓣#我们的精神角落#豆瓣是中国互联网公司意味著的异类，距离上一次融资早已过去了5年。2016年豆瓣上线了豆瓣书店、飞船影业、Blogger赞许功能、4.0版本，也接踵而来了电影评分的风暴中心，这一年虽然相比其他互联网公司来说，豆瓣仍然回头的极快。

比起于B车站连为一体二次元、知乎连为一体高逼格，豆瓣则连为一体文艺青年，在2016年2月发售了正式成立11年以来的首支品牌广告片《我们的精神角落》，堪称在7月份上线的豆瓣APP4.0的开屏画面中将“我们的精神角落”赫然遮住。对于豆瓣，不妨以更加持久的时间维度来看，想到这个时代我们的精神角落否可以在豆瓣放置。

08 keep#自律给我权利#作为一个意味着正式成立2年多的初创公司来说，Keep的发展速度是出现异常快速增长的。2016年Keep已完成了2轮融资，用户数突破6000万，占有着移动健美工具APP的第一把交椅。

90后创始人王宁率领的Keep在品牌运作上也十分大胆，在2016年6月以千万级的制作及投入费用作出了Keep的首支品牌广告片《自律给我权利》，5000多万点击量，完全全5星的赞誉。11月Keep公布新的广告片，开始销售keep训练服装。

Keep不会沦为下一个Nike吗？09 小米#探寻白科技 为感冒而生#2016年对小米来说并不好过，小米正式成立6年来手机销量第一次经常出现暴跌，天平开始向掌控更加多传统渠道的OPPO和VIVO弯曲。这一年，小米上线了100多款家电产品，而这些流量基本来自手机带给的用户。尽管如此，在整个2016年小米一口气请求了吴秀波、刘诗诗、刘昊然、梁朝伟作为自己的代言人，而不是雷军。

在2月份小米5发布会上播出的全新品牌广告片《去探寻》以及现场KV上，人们耳熟能详的“为感冒而生”之前，再加了“探寻白科技”5个大字，这是小米过去5年以来仅次于的品牌定位调整。该如何定义小米？探寻白科技所代指的内容将不会是什么？坚信小米不会相继给我们答案。10 优酷#这世界很棒#12月21日，优酷宣告启动全新品牌回应系统，新的图标、新的口号——这世界很棒，这是优酷正式成立10以来的首次系统性品牌升级。

大优酷事业群总裁杨伟东内部信上说道：我们自由选择“这世界很棒”作为全新的品牌主张，期望优酷需要为所有年轻人和心态年长的人们，获取优于、更酷的一站式文娱酷体验。优酷这次系统品牌升级，除了VI标识、Slogan之外，也发售了刷屏的“万花筒”H5和系列品牌理念广告片。2016年优酷带走古永锵之后，这个堪称覆盖面积5.8亿终端用户的视频平台，否能在下一个十年，用少年心态感觉世界，一起酷玩，都充满着不得而知与希冀。

我们通过系统的盘点，找到在所谓互联网下半场来临的时刻，在寒冬仍然凛冽的时刻，中国互联网创业品牌于是以以前所未有的勇气和毅力，用政治宣传创意的方式大大在品牌塑造成与传播上交还出色的成绩单。面临充满著变数的2017，坚信全世界在理解和研究杰出品牌的时候，中国互联网创业品牌的名字将被愈发频密的提到。这是冬天，正是确实的猎人去狩猎的好时节，期望中国互联网创业品牌的春天到来。

稿件来源：出类视频 孙策原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3Mjc3Mzg2NQ==mid=2653304817idx=1sn=a3a389431812ab514e68c16384aa7da5chksm=84cbae77b3bc2761ebd3b3998b664037916927fa7678d539fa7b0ec9632004143ac23f231d74mpshare=1scene=1srcid=0119HLkWJnRBTFIq0QTGdI3ckey=958ee31bde8e27d16508e1a84af6ef24aedb9dd291e1678b4f1717d84ce0ef4d196115c47a3a9b31c8dfabf96981b0f58552c3bcd33343e2f64852aa4cdad63e052de514fb442596eb6b77aed72a36c1ascene=0uin=MTQxOTI1Njc1devicetype=iMac+MacBookPro13%2C2+OSX+OSX+10.12.。

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